[책소개] 창업 온·오프 마케팅은 기업가 정신과 마케팅이 결합된 주로 창업기업에 의해서 실행되는 마케팅 활동이다. 창업 마케팅의 기능은 고객집중, 자원 지렛대 효과, 바이럴 마케팅과 가치창조, 온·오프라인 마케팅의 결합 등이 있다. 창업 온·오프 마케팅은 기업가 정신으로 수익성이 있는 고객을 획득하고, 유지하기 위한 기회의 탐구와 선제적 확인과 소셜 미디어 구전의 확산이다. 따라서 혁신과 모험정신이 마케팅과 결합될 때 창업은 성공할 수 있다. 창업은 창업가, 사업 아이템과 자본만으로 성공하지 못한다. 창조성과 혁신으로 시장과 고객에게 집중할 때 창업의 성공이 가능하다. 본서는 아이디어와 기술 창업자를 위해 창의적 아이디어 탐색과 활용, 새롭고, 다르고, 더 우수한 신제품개발과 성공적인 출시를 위한 창업 마케팅 전문서적이다.
[목차] 제1장 창업과 기업가 정신 Insight 고프로 CEO가 말하는 액션카메라 시장 선점 비결 제1절 창업의 이해 제2절 창업의 과정 제3절 창업기업의 이해 제4절 기업가와 기업가 정신 제5절 벤처기업
제2장 마케팅의 본질 Insight 한국의 장수 브랜드 10 제1절 창업 마케팅 제2절 중소기업 마케팅 제3절 마케팅의 성격
제3장 마케팅 전략과 벤치마킹 Insight 유진로봇, 요우커 로봇청소기 제1절 마케팅환경 제2절 마케팅 전략 제3절 벤치마킹
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